# 从众效应（Bandwagon/Herd Effect） ## 理论基础 - 定义：个体在不确定或社会压力情境下，倾向跟随多数或趋势，从而使决策受群体行为而非独立证据驱动（Asch, 1951；Banerjee, 1992）。 - 认知神经机制概述：mPFC/TPJ参与社会参照与规范整合；纹状体的社会奖励与归属动机强化从众；ACC在个体判断与群体信息冲突时监测，dlPFC的控制资源决定独立性维持能力。 - 理论背景：信息瀑布模型解释早期信号积累导致后续个体忽视自身信息；与权威偏差与框架效应交互影响群体决策。 ## 实证证据 - 经典研究：阿希从众实验显示在明显判断任务中，多数意见能显著改变个体报告（Asch, 1951）。 - 理论与应用：Banerjee（1992）与Bikhchandani等（1992）提出羊群与信息瀑布理论，解释金融与社会传播中的从众。 ## 研究方法 - 常用范式：多数意见操纵、社会反馈与声望线索、信息结构与早期信号控制；实验室与现场数据结合。 - 测量与分析：选择与反应时、从众率与逆从率；多层模型估计个体差异；在fMRI中考察社会奖励与冲突网络活动。 ## 研究结果 - 典型发现：在不确定与高社会显著性条件下从众率上升；声望与同伴示范调节效应。 - 边界条件：透明化证据、鼓励异议与独立二次估计、降低声望权重可减少从众。 - 跨文化研究：集体主义规范与权力距离影响从众强度；外推需考虑文化差异（Henrich, Heine, & Norenzayan, 2010）。 ## 临床应用 - 评估：识别治疗与健康行为中的群体驱动决策。 - 干预策略分析： - 结构化辩论与红队机制，保护少数意见。 - 盲评与独立估计流程。 - 社会规范干预：强调基于证据的规范而非人数。 ## 参考文献 - Asch, S. E. (1951). Effects of group pressure upon the modification and distortion of judgments. In H. Guetzkow (Ed.), Groups, leadership, and men (pp. 177–190). - Banerjee, A. V. (1992). A simple model of herd behavior. Quarterly Journal of Economics, 107(3), 797–817. https://doi.org/10.2307/2118364 - Bikhchandani, S., Hirshleifer, D., & Welch, I. (1992). A theory of fads, fashion, custom, and cultural change. Journal of Political Economy, 100(5), 992–1026. https://doi.org/10.1086/261849 - Henrich, J., Heine, S. J., & Norenzayan, A. (2010). Most people are not WEIRD. Behavioral and Brain Sciences, 33(2–3), 61–83. https://doi.org/10.1017/S0140525X0999152X